ディスプレイ広告によって、マーケティング担当者とユーザーの 1 対 1 のコミュニケーションが実現すると期待されてきました。最近は、ターゲット ユーザーを狙って関連性の高いメッセージを容易に発信できるようになり、規模の大小を問わず多くの広告主様が高い成果を上げています。

ディスプレイ広告はいま、これまでで最も大きく、最も重要な変化の時期を迎えています。2011 年に見込まれるディスプレイ広告全体の成長率は 19 %、オンライン動画に限れば 38 % も伸びると予想されています。このような成長の背景として、次の 3 つの領域で広告主様側のパフォーマンスが伸びていることが挙げられます。

• きめ細かなターゲット設定とリアルタイムのメディア購入により、ターゲット ユーザーに効率的にアピールする
  
• クリエイティビティを発揮できるリッチメディアが、より関連性が高く魅力的な広告を作成する
  
• モバイル インターネットやオンライン動画など、新たな環境でユーザーにアピールする

Google ではユーザー、広告主様、サイト運営者様にディスプレイ広告を有効活用していただけるよう、積極的な投資を行っています。ディスプレイ広告はまさに現在の Google の事業戦略の中心となっています。現在、ディスプレイ広告市場の最先端である米国では、Google の上位 1,000 クライアントの 99 % が、Google ディスプレイ ネットワークや YouTube でキャンペーンを展開しています。そして昨年は、こうしたクライアントのディスプレイ広告費用が 75 % 以上も増加しました。DoubleClick Ad Exchange の広告枠の 66 % 以上は、リアルタイムで購入されています。モバイル分野では、AdMob ネットワークが 1 日に 20 億件以上の広告リクエストを受けるようになりました。この 1 年で約 4 倍に跳ね上がっています。

これらの大きな数字は、そのままチャンスの大きさを表しています。では、このトレンドをどのように生かせば良い成果が得られるのでしょうか。それがこのセクションで取り扱うテーマです。関心のあるトピックに移動し、詳しい内容をご確認ください。