高度なターゲット技術で
関心の高いユーザーへ 的確にアプローチ
何百万というウェブサイトに掲載される膨大な広告の中で、ユーザーの注目を集めることは容易では ありませんが、宣伝する商品やサービスに関心のあるユーザーにだけ広告を表示できるのであれば 話は違います。Google の高度なターゲット技術により、適切なユーザーに最適なタイミングで広告を 表示できるので、最大限の効果を得ることができます。
コンテンツ ターゲット: 関連性の高いウェブページに自動的に広告を表示できます。
膨大な数のウェブページをスキャンし、テキストや言語、リンク、ページ構造を分析して、適切なユーザーに広告を表示するターゲット技術です。キーワードやテーマに基づいて適切なプレースメントが特定され、ディスプレイ ネットワークの中で宣伝する商品やサービスに最も適したウェブページに広告が表示され ます。
たとえば、カメラ機材を販売している場合は、写真関連のブログやカメラのレビュー サイトなどに広告が 表示されます。このように、宣伝する商品やサービスに興味、関心のあるユーザーに広告が表示される ため、高い効果が期待できます。
プレースメント ターゲット: 広告を掲載するサイトを指定できます。
ターゲットとするユーザーがよく利用するサイトがわかっている場合などは、プレースメント ターゲットを使用して、宣伝する商品やサービスに最適と思われる場所に広告を掲載できます。指定できるプレースメントには、ウェブページ、オンライン動画、ゲーム、RSS フィード、携帯サイトなど、さまざまなものがあります。
コンテンツターゲットとプレースメント ターゲットの組み合わせ: 広告を掲載するサイトと トピックを指定できます。
コンテンツ ターゲットとプレースメント ターゲットを組み合わせると、特定のサイトで特定の興味、関心を持つユーザーに的を絞って広告を掲載することが可能となります。たとえば、チューリップの球根を販売している場合、プレースメント ターゲットでガーデニングに関するサイトをあらかじめ指定して、コンテンツ ターゲットでその指定したサイトのチューリップに関するページだけに広告を表示できます。
リマーケティング: 自社サイトにアクセスしたことのあるユーザーに広告を表示できます。
リマーケティングでは、自社サイトを訪れたことのあるユーザーが他のサイトを閲覧しているときに広告を表示して、これらのユーザーに合わせたメッセージを発信できます。たとえば、サイト内のテレビを販売するすべてのページに「テレビ」のリマーケティング タグを追加し、これらのページを訪れたユーザーが Google ディスプレイ ネットワークのサイトを閲覧しているときに、テレビのセール情報など関連した広告を表示する AdWords キャンペーンを作成することができます。
スクロールせずに見える位置での広告掲載: 無駄な広告表示をなくすことができます。
ユーザーのウェブブラウザやモニターのサイズ、解像度に関係なく、画面上に完全に表示されるプレースメントにのみディスプレイ広告を掲載するよう制限することが可能です。AdWords アカウントで「スクロールしないと見えない範囲」のカテゴリを除外すると、Google ディスプレイ ネットワーク キャンペーンの広告は、ページを読み込んだ時点でスクロールせずに全体が表示されるプレースメントにのみ掲載されるので、宣伝する商品やサービスの認知度や購買意欲を高めることができます。
ユーザー層別入札: 女性や 20 歳のユーザーなど、広告を表示するユーザー層を指定 できます。
ユーザー層別入札では、特定の年齢や性別のユーザーに広告がより頻繁に表示されるよう指定できます。一部のサイトでは、18～24 歳の女性や 55 歳以上のユーザーなど、特定のユーザー層に重点的に 広告を表示するよう入札単価を高く設定することも可能です。
地域と言語のターゲット設定: 世界中の英語を話すユーザーや、ビジネス拠点の都市でスペイン語を話すユーザーなど、広告を表示するユーザーの地域や言語を指定できます。
地域と言語のターゲット設定を使用すると、特定の地域、郵便番号、言語のユーザーに広告を表示できます。たとえば、日本語を話すユーザーにのみ広告を表示することや、表参道に新しい店舗をオープンする 場合は、オープニング特典を掲載した広告を東京のユーザーにのみ表示することができます。
広告のスケジュール設定: 平日の昼前など、広告を掲載する時間帯を指定できます。
広告のスケジュール設定では、広告を掲載する時間帯や曜日を指定することができます。たとえば、平日の午後 3 時から午後 6 時まで広告を掲載するようスケジュール設定できます。広告を 1 日中、毎日表示することもできれば、1 週間あたり 15 分だけといった短い期間を設定することも可能です。
フリークエンシー キャップ: 広告が同じユーザーに繰り返し表示されないよう制限 できます。
フリークエンシー キャップは、同じユーザーに広告が表示される回数を 1 日、1 週間、1 か月間の単位で制限することができます。これにより、同じユーザーに広告を繰り返し表示するのではなく、幅広い ユーザーにアプローチできます。
除外設定: 関連性のないサイトや不適切なサイトに広告が表示されないよう設定 できます。
Google では自動や手動のプロセスでディスプレイ ネットワークのウェブサイトを確認し、不適切なコンテンツや関連性のないコンテンツに広告が表示されないようにしています。さらに、サイトとカテゴリの除外ツールを使用して、競合するサイトや、宣伝する商品やサービスと関係のないサイトに広告を表示しないよう 設定することもできます。
