Google Grants プログラムのガイドラインと詳細
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プログラムについて
Google Grants プログラムには 4 千以上の団体が参加して Google での広告を通してそれぞれのウェブサイトを宣伝しています。プログラムは、これらの団体が目標を実現できるようお手伝いをします。Google 広告は、ユーザーが Google で検索する際に表示されます。たとえば、Google で「世界の貧困」を検索すると、右側に世界の貧困に関するテキスト広告が表示されます。広告をクリックすると、宣伝されているウェブサイトが表示されます。
Google Grants を授与される団体には、オンライン広告アカウントを作成されます。このアカウントは、一般的な広報活動、募金活動、ボランティアの募集などさまざまな方法でご利用いただけます。Google Grants の参加団体は当プログラムから多くの成果をあげています。たとえば、UNICEF 米国支部の e コマース サイトである Shop UNICEF では、売り上げ高が前年と比べて 43 % 増加しました。また芸術や運動プログラムを通じて重病を抱える子供たちの支援活動を行う CoachArt では、ボランティア登録者数が 60 % から 70 % 増加しました。
メリット
Google の広告プログラムについて
Google Grants では、Google AdWords プログラムでの広告活動を助成しています。AdWords とは Google の自己管理型の広告プログラムで、参加団体は Google で掲載するテキスト広告を作成して監視し、その広告キャンペーンを管理します。参加団体は広告を作成してキーワードを選択しますが、キーワードとは参加団体に関係する単語やフレーズのことです。このキーワードを使ってユーザーが Google を検索すると、検索結果の横に参加団体の広告が掲載される可能性があり、ユーザーが広告をクリックすると参加団体のウェブサイトが表示されます。広告とキーワードには団体の活動に関連性の高いものを使用するため、広告はお客様の団体に関心のあるユーザーに表示されます。広告やキーワードはいつでも編集できます。
お客様の団体が受けられる広告の助成額は当プログラムにおける広告の掲載結果によります。結果はそれぞれ異なりますが、当プログラムの参加団体は Google.co.jp で毎月通常 3 万円ほどの広告費用に相当する広告を掲載しています。ただし、これは選択したキーワードをユーザーが何回検索するか、またユーザーが該当する団体の広告をクリックするかどうかといった要素に影響されます。このため Google では、該当する団体の合計広告費用を予測または保証することはできません。
オンライン広告プログラムで広告を掲載したことが一度もない場合、提供されている情報を活用して AdWords について学ぶようおすすめいたします。参加団体の大半は、広告の助成を最大限に活用する面でかなりの学習が必要になるため、Google の広告プログラムの仕組みを理解しておくことが重要です。効果的な広告の作成とキーワードの選択に関する手順など、AdWords の詳細をご覧ください。
プログラム ガイドライン (重要)
当プログラムに関連した重要な要件についてご確認いただくようお願い申し上げます (このページの [プログラム詳細] セクションで Google Grants に関する詳細情報をご覧いただけます)。
- ウェブサイトを持っていて、広告がウェブサイト上のページにリンクする必要があります。
- ターゲットにするキーワードは、お客様のプログラムやサービスと関連のある必要があります。
- Google Grants に参加している間は、Google AdSense やアフィリエイト広告リンクなど、収益をもたらす広告をウェブサイトで表示することはできません。
- アカウントが有効になると、広告キャンペーンの管理は常に各参加団体に一任されます。
参加資格
- Google Grants プログラムに参加する団体は、以下の要件を満たしている必要があります。
- 現時点で、特定非営利活動法人としての認定を受けている。
- 申し込みに必要となる条件（不当差別について、寄付の受領および使用について）に同意している。
- 以下の団体は、Google Grants にはご参加いただけません。
- 政府機関や事業体
- 病院や医療団体
- 学校、保育所、学術機関、大学（ただし、教育団体の慈善事業部門は可）。Google の教育機関向けプログラムについて詳しくは、Google in Education をご覧ください。
- 政党、政治団体、ロビー団体
- Google は、理由や時期を問わず、団体の申し込みまたは参加を許可または拒否する権利を有します。また、この参加資格ガイドラインへの補足や修正をいつでも行う権利を有します。参加団体の選出は Google 単独の裁量によって行い、外部審査は行わないものとします。
- 現在、Google Grants はこちらの国に拠点を置く団体のみを対象としています。
プログラム詳細
Google Grants プログラムでは、慈善団体が AdWords を活用することによって、Google ユーザーに対して広報活動を行うことを可能にします。下のポリシーは Google Grants 固有のもので、お客様の団体が広告の助成を最も効果的に使用できるように作成されました。このガイドラインをよくお読みになって、Google Grants の使用がポリシーの基準を満たしていることをご確認ください。プログラム ガイドラインやポリシーに対する違反、また助成の誤用が確認された場合は、お客様の団体への助成が停止されます。
参加団体の要件と責任
Google AdWords は広告主が管理するオンライン プログラムであるため、お客様の団体の担当者が AdWords 広告アカウントに対して常に責任を持つ必要があります。お客様には積極的にプログラムに参加することが求められ、それにはこのページにあるガイドラインを理解してその指示に従うこと、定期的に AdWords システムにログインして Google 広告とキーワードの関連性、正確さ、適時性を保つことなどが含まれます。
参加団体の方には、積極的にプログラムに参加し、AdWords アカウントを独自で管理していただく必要があります。アカウント担当者の方には次のようにお願いいたします。
- Google からのメールでのリクエストに対応する。
- 毎月ログインしてキャンペーンの掲載結果を確認し、必要に応じて設定を調整する。
3 か月連続してアカウントにログインしていない場合、または Google からのメールによるリクエストに対応していないことが判明した場合、アカウントは予告なく自動停止またはキャンセルされることがあります。
参加団体の AdWords キャンペーン
広告は、Google Grants で承認された、申し込みに記載した URL にリンクする必要があります。この URL のコンテンツに大幅な変更があった場合は、更新したサイトを AdWords アカウントで使用する前に確認が必要なため、変更内容を送信していただく必要があります。
- お客様の団体に属するその他のウェブサイトは、AdWords アカウントで使用する前に Google による確認および承認を受ける必要があります。広告で追加のウェブサイトを宣伝する場合は、お知らせください。
- お客様の団体の活動内容、ウェブサイトの内容、または URL に何らかの理由で大幅な変更があった場合は、変更について Google までお知らせください。
重要: お客様のウェブサイトで Google AdSense や他の Google 以外の広告を掲載して、広告のクリックにより収益を得ている場合は、至急ご連絡ください。
お客様の団体の目的に添った広告と、お客様のプログラムおよびサービスに関連したキーワードを使用していただく必要があります。
- 当プログラムでは商業広告は厳格に禁止されています。商品やサービスの宣伝を目的とする場合、売り上げや収益はすべてお客様のプログラムの活動に使用される必要があります。
- Google 広告は、他のウェブサイトへのリンクが大部分を占めるページにはリンクできません。
- ローンやクレジット カードなどの金融商品を提供する広告、または自動車、船舶、不動産の寄贈を求める広告、およびこれらに関連するキーワードは許可されません。
- 目的に沿った広告と、目的に沿っていない広告の違いを下でご確認ください。新しい広告を作成する場合や既存の広告を編集する場合、お客様の団体の目的を反映した広告となるようご確認ください。
目的に沿った広告のサンプル
赤いリボンのコレクション
高潔な目的の特別な贈り物
www.yourcharity.org
目的に沿っていない広告のサンプル
子供向けの本や T シャツ
オンラインで買って時間とお金を節約
www.yourcharity.org
Google Grants の期限
参加団体には、Google Grants AdWords アカウントに積極的に関与することが求められています。参加団体がアカウントを積極的に管理し、プログラム ガイドラインに従い、助成を最大限に活用しているかぎり、Google Grants プログラムを継続してご利用いただけます。Google Grants に定められた期限はなく、再度申込みする必要もありません。
Google は、理由や時期を問わず、お客様の団体の Google Grants プログラムへの参加を予告なく終了させていただく権限を有しています。Google Grants プログラムから除外された場合、お客様の団体は参加資格を失うため再度お申し込みできなくなります。
Google Grants の予算の制限
有料で AdWords をご利用になったことのある場合、ユーザーが広告をクリックすると広告主様には特定の「クリック単価」、たとえばクリックごとに 30 円が課金されるのをご存知のことと思います。広告主様は広告費用を適切に使うため、クリックごとに支払う単価の上限やキャンペーン全体の予算を設定します。
Google Grants の参加団体は、Google の広告プログラムに参加し、一切の費用をお支払いいただくことなく毎月 100 万円分の無料の広報活動を行うことができます。ただし、広告キャンペーンの予算の制限に関する次の重要な点についてご注意ください。
- Google Grants の参加団体が選択できる上限クリック単価は 100 円で、一部のキーワードはこの料金でご利用できない可能性があります。
- お客様の団体は広告の各クリックに対して実際には課金されないことにご注意ください。このクリック単価は、AdWords オークションでのキーワードの入札単価です。
- 毎月の「広告掲載費用」の上限は 100 万円です。このプログラムに選出された場合、アカウントの [キャンペーンの一覧] ページにある [ご利用金額] 列をご覧になると Google Grants での広告掲載費用をご確認いただけます。
- また、毎月 100 万円までのクリックに対する費用はお支払いいただく必要はありません。「広告掲載費用」は、Google Grants が適用されていない場合にお支払いただく金額で、実質的な助成額となります。
- 団体によっては、優れた AdWords キャンペーンを実施していてもアカウントの料金が毎月 100 万円に満たない場合があります。各団体の広告掲載費用は、対象者/ユーザー (限定地域向けまたは国際的)、対象分野 (奇病または乳がん) といった要因に影響されます。広告掲載費用を成功の目安にするのではなく、クリック率 (CTR) に注目して、アカウントとユーザーとの関連性を重視するようおすすめいたします。
- アカウントの費用が月 100 万円の上限に連続して達している場合は、上限が月 400 万円の追加サービスに申し込むことができます。こちらから資格要件の詳細についてご覧になり、お申し込みフォームにアクセスしてください。
ポリシーに違反した場合は助成が停止されますのでご了承ください。違反には、商業目的の広告、関連性の低いキーワードの使用、AdWords アカウントで 100 円を超える入札価格を設定することが含まれますが、これに限りません。ご質問がある場合は Google までお気軽にお問い合わせください。
申込み方法
お客様の団体が資格要件を満たす場合、米国のプログラムにお申込みするようおすすめいたします。当プログラムにはお申込みが多数寄せられているため、上に公開されている情報以外に個別の団体の参加資格についてお答えすることはできません。お申込みするには、次の手順をご覧ください。
- Google Grants のウェブサイトと上記の情報をご覧になり、Google Grants がお客様の団体に合うプログラムであるかどうかをご確認ください。
- 申し込み書にすべて記入してください。完了ページが表示されて自動の確認メールを受信した時点でお申込みが無事に受領されたことがわかります。
Google Grants と Google AdWords プログラムに関する基本的な知識をお持ちの場合は、参加していただける可能性が高くなります。申し込み書では、サンプルのキーワード、広告テキスト、Google Grants プログラムの参加により得られるメリットをお知らせいただきます。申し込み書のこの部分を使って、お客様の団体が Google Grants を通して何を促進するのか (イベント、ボランティアの募集、募金など) をお考えください。 - 申込み書を送信していただきましたら、Google の従業員で構成される Google Grants 委員会で責任を持って審査いたします。委員会では、申し込み書とウェブサイトを慎重に確認し、参加資格を満たしているかどうかを検討させていただきます。
- 申し込みが審査された後、メールで審査の結果を通知いたします。選出された場合、AdWords アカウントのログイン情報と広告キャンペーンを管理する手順についてお知らせいたします。このメールには、アカウントの管理に役立つ教育コンテンツや他のサポート資料が含まれます。当プログラムにはお申し込みが多数寄せられているため、個別の審査結果に関するお問い合わせにはお答えできませんのでご了承ください。
注: Google Grants の参加団体は継続的に選出しております。4 か月以内に Google Grants の承認の結果をお知らせいたします。
オンラインの申し込みフォームに記入して、今すぐお申込み。
ご質問については、Google Grants ヘルプ センター、Google Grants ブログ、Google Grants ディスカッション グループをご覧ください。