広告

Google のサービスや、多くのウェブサイトとサービスが無料なのは広告のおかげです。Google では、広告について、安全で控えめなものにするとともに、できるだけ関連性の高いものが表示されるよう、取り組みを続けています。たとえば、Google ではポップアップ広告は表示されません。また、不正なソフトウェアを含む広告、偽造品の広告、ユーザーの個人情報の悪用を試みる広告などを掲載して Google のポリシーに違反したサイトオーナーや広告主のアカウントを、毎年何十万と停止しています。

Google による広告での Cookie の利用方法

Cookie は広告の効果を高める機能を果たします。Cookie がなければ、広告主はターゲットにリーチしにくくなり、表示された広告数やクリック回数の把握も困難になります。

ニュース サイトやブログなど多くのウェブサイトは、Google と連携して、訪問者に広告を表示しています。Google は、パートナーと協力して、さまざまな目的に Cookie を使用することがあります。たとえば、同じ広告を何度も表示しないようにしたり、クリック詐欺を検出して停止したり、より関連性が高いと考えられる広告(ユーザーがアクセスしたウェブサイトに基づく広告など)を表示したりするためなどに使用することがあります。

Google では、Google が配信する広告の記録をログに保存しています。通常これらのサーバー ログには、ユーザーのウェブ リクエスト、IP アドレス、ブラウザの種類や言語、リクエストの送信日時、ブラウザを一意に識別する 1 つ以上の Cookie が含まれます。Google がログ データを保持している理由はいくつかありますが、最も重要な目的は、サービスの向上とシステムのセキュリティ確保です。Google では、このログ データを匿名化しています。9 か月経過した時点でログ データの IP アドレス部分が削除され、18 か月経過した時点で Cookie 情報が削除されます。

Google の広告 Cookie

パートナーが自社の広告やウェブサイトを容易に管理できるよう、Google は、AdSense、AdWords、Google アナリティクスや、DoubleClick ブランドの各種サービスなど、多くのサービスを提供しています。このため、ユーザーが Google のサービスまたはその他のサイトやアプリで、こうしたサービスを使用しているページや広告を表示すると、さまざまな Cookie がブラウザに送信されることがあります。

こうした Cookie は、google.com、doubleclick.net、invitemedia.com、admeld.com、googlesyndication.com、googleadservices.com など、いくつかの異なるドメインから設定されることがあります。Google の一部の広告サービスでは、パートナーは、他のサービスを Google のサービスと組み合わせることができます(広告の測定サービス、レポート サービスなど)。こうしたサービスから独自の Cookie がお使いのブラウザに送信されることがあります。この場合、Cookie を設定するのは、そのドメインになります。

Google のパートナー企業および Google が使用している Cookie の種類と、Google による Cookie の利用方法についての説明をご覧ください。

広告 Cookie をコントロールする方法

[広告設定] では、表示される Google の広告を管理したり、広告のパーソナライズをオプトアウトしたりできます。広告のパーソナライズをオプトアウトしても、IP アドレスから得たユーザーのおおよその位置、ブラウザのタイプ、検索キーワードなどの要素に基づいて、引き続き広告が表示される可能性があります。

また、オンライン広告に使用される多くの企業の Cookie は、さまざまな国で自主規制プログラムに基づいて作成されている消費者選択ツール(米国の aboutads.info choices ページや、EU の Your Online Choices など)により管理できます。

そして、ブラウザで Cookie を管理するという方法もあります。

広告で使用されているその他の技術

Google の広告システムでは、インタラクティブな広告フォーマットを表示するためなどに Flash、HTML5 などの他の技術を使用することがあります。また、ユーザーのおおよその位置を特定するために、IP アドレスなどを使用することがあります。端末モデル、ブラウザ タイプ、端末のセンサー(例: 加速度計)など、パソコンや端末に関する情報に基づいて広告を選択することもあります。

位置情報

Google の広告サービスは、さまざまなソースからユーザーの位置情報を取得したり推測したりすることがあります。たとえば、IP アドレスを使ってユーザーのおおよその位置を特定したり、ユーザーのモバイル端末から正確な位置情報を取得したりするほか、ユーザーの検索キーワードからユーザーの現在地を推測したり、ユーザーの利用するウェブサイトやアプリからユーザーの現在地情報を受信したりします。Google の広告サービスでは位置情報を使用して、ユーザーの属性情報を推測したり、表示される広告の関連性を高めたり、広告の掲載結果を評価したり、集計した統計情報のレポートを広告主に提供したりしています。

携帯端末上の広告 ID

Google では、Cookie の技術を利用できないサービス(モバイルアプリなど)で広告を配信するために、Cookie と同様に機能する技術を使用することがあります。場合によっては、モバイルアプリやモバイル ブラウザで表示される広告を調整する目的で、モバイルアプリでの広告掲載に使われる ID を同じ端末の広告 Cookie にリンクします。これはたとえば、特定のウェブページをモバイル ブラウザで開く広告がアプリ内に表示されるときに行われます。こうした方法は、キャンペーンの効果について広告主に提供するレポートを改善するのにも役立ちます。

モバイル端末でアプリのパーソナライズド広告をオプトアウトするには、以下の手順を行います。

Android

  1. 次の方法のいずれかで Google 設定にアクセスします(お使いの端末によって異なります)。
    1. Google 設定アプリ
    2. メインの設定アプリで下にスクロールして [Google] をタップする
  2. [広告] をタップする
  3. [インタレスト ベース広告をオプトアウト] をオンにする

iOS

iOS 搭載端末では Apple の広告 ID が使用されます。この ID を使用する際の選択肢について詳しくは、ご使用の端末の設定アプリをご確認ください。

表示する Google 広告を決める仕組み

どの広告を表示するかが決まるまでにはさまざまな決定が行われています。

ユーザーの現在地や過去の現在地情報を基に広告が表示されることがあります。通常、ユーザーの IP アドレスからおおよその現在地が特定されます。そのため、YouTube.com のトップページに、お住まいの国で近日公開の映画の広告が表示されたり、「ピザ」を検索したときに、お住まいの地域でピザに関わる場所について結果が返されたりします。

閲覧しているページの内容に基づいて広告が表示されることもあります。たとえばガーデニングに関するページを見ているときに、ガーデニング用品の広告が表示されることがあります。

お使いのアプリや Google サービスでのアクティビティに基づくウェブ広告や、ウェブ アクティビティを基にしたアプリ内広告が表示されることがあるほか、別の端末でのアクティビティに応じた広告が表示されることもあります。

表示される Google 広告が、Google 以外の企業によって選択される場合もあります。たとえば、ある新聞社のウェブサイトに登録している場合、登録時に提供した情報に基づいて広告が選択されることがあります。その新聞社が Google の広告配信サービスを利用していれば、新聞社が選択した Google 広告が表示されることになります。

また、検索や Gmail、YouTube といった Google サービスで、広告主がユーザーから提供を受けて Google と共有したメールアドレスなどの情報に基づいて、広告が表示されることもあります。

閲覧した商品の Google 広告が表示される理由

以前閲覧した商品の広告が表示されることがあります。たとえば、ゴルフクラブを販売しているサイトを訪れましたが、そのときは購入に至らなかったとしましょう。ウェブサイトの運営者としては、もう一度サイトを訪れることをすすめて購入につなげたいと考えるでしょう。Google では、以前ウェブサイトを訪れた人々をターゲットに広告を配信するサービスを提供しています。

この仕組みを機能させるために Google では、ユーザーがこのゴルフ用品のサイトにアクセスしたときに、ユーザーのブラウザに既に設定されている Cookie を読み取るか、またはブラウザに Cookie を設定します(ユーザーのブラウザでこうした設定が許可されている場合)。

その後 Google の広告配信サービスを利用している他のサイトを訪れると、ゴルフとまったく関係のないサイトであってもゴルフ クラブの広告が表示されることがあります。これは、ブラウザから Google に同じ Cookie が送信されるためです。Google では、この Cookie の情報に基づいてゴルフ クラブの広告を配信しているわけです。

Google ではゴルフ用品のサイトへのユーザーのアクセス情報を使用して、後にユーザーが Google でゴルフクラブを検索したときにパーソナライズド広告を表示する場合もあります。

Google では、このようなタイプの広告に制限を設けています。たとえば、健康状態や信仰など、機密性の高い情報に基づいてユーザーリストを選択することは禁止されています。

Google 広告に関する詳細もご確認ください。