朝日(大阪本社版)
北海道
<広告の狙い・内容>
石屋製菓として初の関西進出となる「イシヤ 心斎橋」が2019年9月20日にオープンしました。
関西といえば、かつて吉本興業と「面白い恋人」問題で訴訟にまで至った過去があります。しかし、「イシヤ 心斎橋オープンを、面白くて、しあわせなニュースにしたい」と思い、SNSと相性が良い新聞広告から情報発信ができないかと考えていました。「恋人」・「和解」・「ゆきどけ」といったニュースの見出しにしやすいコトバや文脈で表現し、人々がSNSで発信しやすいよう意識しました。
2017年の「イシヤ 銀座」のオープンの時と同じく、北海道外に新しいお店を出すことは、道内の消費者にとっては直接関係のない話かもしれません。しかし、北海道に本社を構える企業として、地元の消費者や関係者のみなさまにも今回の出店を理解・応援してほしい。そうした思いから関西圏だけでなく、北海道にも新聞広告を出稿しました。
<反響・効果>
オープン日に合わせ掲載した9月20日の早朝から「新聞広告 センス抜群」「恋人は和解しました。でちょっと笑ってしまった」といったコメントや、新聞紙面を撮影した画像がSNSに上がり、情報がさらに拡散しました。
結果、今回吉本興業とコラボした「Laugh & Sweets ゆきどけ」は、オープン日から連日数時間で売り切れるほど話題の人気商品となり、「イシヤ 心斎橋」のオープンを成功へと導きました。
広告主 |
石屋製菓 |
企画 |
電通北海道 |
掲載紙 |
朝日(大阪本社版)、北海道 |
制作 |
電通北海道、寺島デザイン制作室、T.C.P |
掲載日 |
2019/9/20 |
扱い |
電通北海道 |
スペース/回数/色 |
全15段/カラー |
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