改元を記念した商品が続々と売り出されている。小売店には、関連商品を集めた売り場が登場している。

　日清食品は1日、だるまの顔と令和の文字をあしらった「カップヌードル　新元号記念パッケージ」を発売した。創業者の安藤百福氏を取り上げたNHKの朝の連続ドラマの影響などでカップヌードルの販売が伸びている。「祝賀商品を発売しない、というのはあり得なかった」（広報）。

　伊藤園も1日、令和をデザインした「お～いお茶　新茶」を発売した。

　ローソンは4月30日、新たな時代を祝うおにぎりや弁当を売り出した。「金しゃりおにぎり　真鯛（まだい）の鯛めし」は税込み298円。天然のマダイの切り身を具材に入れ、マダイのあらで煮出しただしで米を炊きあげた。

　これらは、いずれも限定品で5月末ごろまでの販売を予定している。

　雑貨専門店のロフトは4月下旬から、全国の店に関連商品をそろえた特設コーナーを順次開設。渋谷ロフトでは、表に「令和」、裏に歴代の年号を記したクリアファイルをはじめ、タンブラーや手ぬぐい、扇子などを販売している。4月30日と5月1日に搾った純米吟醸酒も数量限定で扱う。（佐藤亜季）