年末商戦を先取り

お客様の成長が Google の目標です。オンライン広告や機械学習などを分析し、小売ビジネスで年末商戦を成功させるために役立つガイドをご用意しました。年末商戦に突入する頃には、販売を促進しマーケティングをさらに高いレベルに引き上げる強力な基盤が構築できます。

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年末商戦に向けて早くから行動を起こす

カスタマージャーニーは年末商戦のかなり前から始まります。その最初の一歩から最後の駆け込み購入まで、常にプレゼンスを維持する方法をご紹介します。

モバイルショーウィンドウでいつでも買い物客にリーチ

モバイルにより、小売業の成長が大幅に促進されます。モバイルプレゼンスを最適化して、顧客がどこからでもお客様の商品を購入できるようにする方法を学びましょう。

検索を活用してオンライン販売を促進

販売サイトへのトラフィック量やトランザクション量において、Google は他の追随を許しません¹。顧客とつながり、最終購入してもらえるようにしましょう。

1 ウェブサイトデータの集計が共有されることに同意した Google アナリティクスアカウントのデータに基づきます。米国のみ。2017 年 1 月～12 月

成功事例

Centauro、ブラックフライデーのオンライン収益を 100% 向上

Centauro は 200 に迫る店舗を展開するブラジルのスポーツ用品販売店です。プロセスの合理化と販売の効率化を図る同社は、実施するすべてのショッピングキャンペーンで「目標広告費用対効果」スマート自動入札を採用しました。その結果、ブラックフライデーのオンライン収益は 100% 増加、広告費用対効果も 9% 向上しました。しかも、店舗販売成績への悪影響もありませんでした。

“ 「目標広告費用対効果」スマート自動入札のおかげで、短時間で状況が変化し続ける季節商戦に迅速な対応ができました。我々のニーズにもすばやく対応してくれたと思います。”
— Renan Santos, マーケティング責任者

Centauro は 200 に迫る店舗を展開するブラジルのスポーツ用品販売店です。プロセスの合理化と販売の効率化を図る同社は、実施するすべてのショッピングキャンペーンで「目標広告費用対効果」スマート自動入札を採用しました。その結果、ブラックフライデーのオンライン収益は 100% 増加、広告費用対効果も 9% 向上しました。しかも、店舗販売成績への悪影響もありませんでした。

Centauro は 200 に迫る店舗を展開するブラジルのスポーツ用品販売店です。プロセスの合理化と販売の効率化を図る同社は、実施するすべてのショッピングキャンペーンで「目標広告費用対効果」スマート自動入札を採用しました。その結果、ブラックフライデーのオンライン収益は 100% 増加、広告費用対効果も 9% 向上しました。しかも、店舗販売成績への悪影響もありませんでした。

“ 「目標広告費用対効果」スマート自動入札のおかげで、短時間で状況が変化し続ける季節商戦に迅速な対応ができました。我々のニーズにもすばやく対応してくれたと思います。”
- Renan Santos, マーケティング責任者

キャンペーンの効果

100%
ブラックフライデーのオンラインコンバージョン値増加率

9%
ブラックフライデーの広告費用対効果（ROAS）増加率
成功事例

Big 5 Sporting Goods: Google 検索経由の来客数が 25% アップ

Big 5 のデジタルマーケティングチームは、パフォーマンスマーケティングを専門とするデジタルマーケティング代理店 Elite SEM と提携して小売戦略を練り、年末商戦で高い成果を上げました。特に、ローカル在庫広告を使って最新の在庫情報を駆け込み客に表示することで、Google で検索したユーザーを数多く店舗に呼び寄せることに成功しました。

“ Big 5 と Elite、そして Google の三者間の見事な連携によって明らかになったのは、実店舗は効率の悪い、重荷となる存在ではなく、むしろデジタルとのギャップを埋め、お客様と意味のある関係を築き上げるための良い機会を生んでいるということです。”
— Sarah McMahon, Big 5 社デジタルマーケティング＆CRM ディレクター

Big 5 のデジタルマーケティングチームは、パフォーマンスマーケティングを専門とするデジタルマーケティング代理店 Elite SEM と提携して小売戦略を練り、年末商戦で高い成果を上げました。特に、ローカル在庫広告を使って最新の在庫情報を駆け込み客に表示することで、Google で検索したユーザーを数多く店舗に呼び寄せることに成功しました。

Big 5 のデジタルマーケティングチームは、パフォーマンスマーケティングを専門とするデジタルマーケティング代理店 Elite SEM と提携して小売戦略を練り、年末商戦で高い成果を上げました。特に、ローカル在庫広告を使って最新の在庫情報を駆け込み客に表示することで、Google で検索したユーザーを数多く店舗に呼び寄せることに成功しました。

“ Big 5 と Elite、そして Google の三者間の見事な連携によって明らかになったのは、実店舗は効率の悪い、重荷となる存在ではなく、むしろデジタルとのギャップを埋め、お客様と意味のある関係を築き上げるための良い機会を生んでいるということです。”
- Sarah McMahon, Big 5 社デジタルマーケティング＆CRM ディレクター

キャンペーンの効果

25%
Google 検索からローカル店舗に呼び寄せた客数の前年比伸び率
成功事例

Magazines.comのブラックフライデーの収益は、スマートショッピングキャンペーンで前年比で180％増加しました

Magazines.com が必要としていたのは、消費者に効率良く広告を表示し、売上を伸ばす方法でした。スマートショッピングキャンペーンによる自動化を試すのに最適なケースです。この試みがうまくいったことは、結果が物語っています。

“ 有料検索を取り巻く状況は変化し続けており、使いこなすのは至難の業です。楽天マーケティングとの緊密な連携、そして同社の Google とのパートナーシップなくしては、機械学習と AI を活用して売上増加を達成することは不可能だったでしょう。”
— Keith Cook, Magazines.com 社 Paid Media ディレクタ

Magazines.com が必要としていたのは、消費者に効率良く広告を表示し、売上を伸ばす方法でした。スマートショッピングキャンペーンによる自動化を試すのに最適なケースです。この試みがうまくいったことは、結果が物語っています。

Magazines.com が必要としていたのは、消費者に効率良く広告を表示し、売上を伸ばす方法でした。スマートショッピングキャンペーンによる自動化を試すのに最適なケースです。この試みがうまくいったことは、結果が物語っています。

“ 有料検索を取り巻く状況は変化し続けており、使いこなすのは至難の業です。楽天マーケティングとの緊密な連携、そして同社の Google とのパートナーシップなくしては、機械学習と AI を活用して売上増加を達成することは不可能だったでしょう。”
- Keith Cook, Magazines.com 社 Paid Media ディレクタ

キャンペーンの効果

95%
前年比売上がアップ

180%
感謝祭からサイバーマンデーまでの期間の売上増加