ローカル在庫広告

必要なものを近くの店舗で探す際に、デジタルで検索するユーザーがますます増えています。実際、「近くの店舗」で検索された回数は、この 2 年間で 3 倍に増加しました。ローカル在庫広告を利用して付近の買い物客に在庫商品を知らせて、実店舗の売上増加につなげましょう。

始める

店舗に在庫があることを宣伝する

世界中の買い物客の半数近くが、欲しいものの在庫を確認してから店に行くと言っています。ローカル在庫広告を使用すると、こうした見込み顧客に、その商品がお客様の店舗にあることをその場ですぐに伝えることができます。Google では現在、世界中で 20 億を超える商品情報を実店舗の位置情報にマッピングしています。

実店舗をオンラインにつなげる

営業時間、商品の在庫状況、行き方などの詳細を提供することで、実店舗の状況が常に反映された仮想ショーウィンドウを作成できます。

パフォーマンスを測定する

デジタル広告の掲載結果を確認できます。Google の分析機能により、デジタル広告が店内売上高に与える影響を把握しやすくなります。

Google 検索

毎日何億人もの人が Google 検索を使って買い物関連の検索をしています。その検索画面に、貴社のローカル在庫や重要なビジネス情報を目立つように表示しましょう。

Google アシスタント

Google は、周辺の買い物客が Google アシスタントで検索した際に、貴社のローカルフィードから在庫のある商品をハイライト表示します。買い物客は「OK Google」と言うだけで、周辺の商品の検索や、ショップへの道順を入手できるほか、商品をショッピングリストに追加することもできます。

Google 画像検索

買い物客は Google 画像検索を使って、何を購入するかを調べています。この機会を活用して、貴社の店舗の近くで画像検索している買い物客に商品をアピールしましょう。

成功事例

Big 5 Sporting Goods: Google 検索経由の来客数が 25% アップ

Big 5 のデジタルマーケティングチームは、パフォーマンスマーケティングを専門とするデジタルマーケティング代理店 Elite SEM と提携して小売戦略を練り、年末商戦で高い成果を上げました。特に、ローカル在庫広告を使って最新の在庫情報を駆け込み客に表示することで、Google で検索したユーザーを数多く店舗に呼び寄せることに成功しました。

“ Big 5 と Elite、そして Google の三者間の見事な連携によって明らかになったのは、実店舗は効率の悪い、重荷となる存在ではなく、むしろデジタルとのギャップを埋め、お客様と意味のある関係を築き上げるための良い機会を生んでいるということです。”
— Sarah McMahon, Big 5 社デジタルマーケティング＆CRM ディレクター

Big 5 のデジタルマーケティングチームは、パフォーマンスマーケティングを専門とするデジタルマーケティング代理店 Elite SEM と提携して小売戦略を練り、年末商戦で高い成果を上げました。特に、ローカル在庫広告を使って最新の在庫情報を駆け込み客に表示することで、Google で検索したユーザーを数多く店舗に呼び寄せることに成功しました。

Big 5 のデジタルマーケティングチームは、パフォーマンスマーケティングを専門とするデジタルマーケティング代理店 Elite SEM と提携して小売戦略を練り、年末商戦で高い成果を上げました。特に、ローカル在庫広告を使って最新の在庫情報を駆け込み客に表示することで、Google で検索したユーザーを数多く店舗に呼び寄せることに成功しました。

“ Big 5 と Elite、そして Google の三者間の見事な連携によって明らかになったのは、実店舗は効率の悪い、重荷となる存在ではなく、むしろデジタルとのギャップを埋め、お客様と意味のある関係を築き上げるための良い機会を生んでいるということです。”
- Sarah McMahon, Big 5 社デジタルマーケティング＆CRM ディレクター

キャンペーンの効果

25%
Google 検索からローカル店舗に呼び寄せた客数の前年比伸び率
成功事例

William Sonoma

デジタル技術のおかげで、人々はいつ、どこにいても買い物ができるようになりました。こうした状況を受け、生活用品の有名店 Williams-Sonoma Inc. が取り組んだのは、消費者がいつどこで、どのように買い物をするのかについて理解を深めることです。同社はローカル在庫広告を取り入れ、商品を検索したモバイルユーザーが今いる場所に最も近い店舗の在庫情報を簡単に調べられるようにしました。いったん来店してもらえれば、料理教室に申し込む、包丁研ぎを頼む、絶品サラダの作り方実演を見学するなど、さまざまな体験をしてもらう機会が広がります。

“ 物理空間とオンラインの融合がすばらしい。それこそが顧客が過ごす日常なのですから。顧客がオンラインで情報を求めるときにはそれに応え、真に自分に合った生活空間の創造を支援したいと考えています。”
— Felix Carbullido, Williams-Sonoma 社マーケティング最高責任者

デジタル技術のおかげで、人々はいつ、どこにいても買い物ができるようになりました。こうした状況を受け、生活用品の有名店 Williams-Sonoma Inc. が取り組んだのは、消費者がいつどこで、どのように買い物をするのかについて理解を深めることです。同社はローカル在庫広告を取り入れ、商品を検索したモバイルユーザーが今いる場所に最も近い店舗の在庫情報を簡単に調べられるようにしました。いったん来店してもらえれば、料理教室に申し込む、包丁研ぎを頼む、絶品サラダの作り方実演を見学するなど、さまざまな体験をしてもらう機会が広がります。

デジタル技術のおかげで、人々はいつ、どこにいても買い物ができるようになりました。こうした状況を受け、生活用品の有名店 Williams-Sonoma Inc. が取り組んだのは、消費者がいつどこで、どのように買い物をするのかについて理解を深めることです。同社はローカル在庫広告を取り入れ、商品を検索したモバイルユーザーが今いる場所に最も近い店舗の在庫情報を簡単に調べられるようにしました。いったん来店してもらえれば、料理教室に申し込む、包丁研ぎを頼む、絶品サラダの作り方実演を見学するなど、さまざまな体験をしてもらう機会が広がります。

“ 物理空間とオンラインの融合がすばらしい。それこそが顧客が過ごす日常なのですから。顧客がオンラインで情報を求めるときにはそれに応え、真に自分に合った生活空間の創造を支援したいと考えています。”
- Felix Carbullido, Williams-Sonoma 社マーケティング最高責任者

キャンペーンの効果

20%
広告費用対効果が上昇
成功事例

SportScheck

SportScheck 社はローカル在庫広告を使用し、モバイルで検索を行うユーザーに対して最新の在庫情報を表示するようにしました。実店舗の在庫に関してローカル在庫広告キャンペーンを展開した結果、来店客とオフライン収益がどちらも増大しました。

“ マルチチャネル型の販売店である当社が重視していたのは、あらゆるチャネルを通じてお客様に働きかけることです。ローカル在庫広告を使うと、ユーザーがオンラインで検索したときに特に関連性の高い商品を表示できるので、見込み客に働きかけるのに大変効果的でした。”
— Rahel Götz, SportScheck 社オンラインパフォーマンスチームリーダー

SportScheck 社はローカル在庫広告を使用し、モバイルで検索を行うユーザーに対して最新の在庫情報を表示するようにしました。実店舗の在庫に関してローカル在庫広告キャンペーンを展開した結果、来店客とオフライン収益がどちらも増大しました。

SportScheck 社はローカル在庫広告を使用し、モバイルで検索を行うユーザーに対して最新の在庫情報を表示するようにしました。実店舗の在庫に関してローカル在庫広告キャンペーンを展開した結果、来店客とオフライン収益がどちらも増大しました。

“ マルチチャネル型の販売店である当社が重視していたのは、あらゆるチャネルを通じてお客様に働きかけることです。ローカル在庫広告を使うと、ユーザーがオンラインで検索したときに特に関連性の高い商品を表示できるので、見込み客に働きかけるのに大変効果的でした。”
- Rahel Götz, SportScheck 社オンラインパフォーマンスチームリーダー

キャンペーンの効果

108% 増
来客数が増加するとともに、一定の来店率をキープ

2 倍増
ローカル在庫広告で集客した実店舗の収益

認定パートナーを利用して始める

ローカルフィードの管理で実績のあるパートナーを利用して、早速始めましょう。